Les temps forts du programme
Nouveaux contenus, nouveaux codes : comment captiver les générations connectées ?
Formats immersifs, storytelling authentique, interactivité poussée… Les nouveaux contenus digitaux bousculent les codes traditionnels de la communication et du marketing. Ils redéfinissent totalement la manière dont les marques engagent leurs audiences. Comment capter l’attention dans ce flux infini de contenus ? Quels formats résonnent le mieux avec les nouvelles générations ? Comment mesurer l'impact réel d'une stratégie de contenu en 2025 ?
- Les tendances et formats qui performent aujourd’hui
- L’impact des nouvelles plateformes et de l’algorithme sur la visibilité des marques
- Des insights concrets et des retours d’expérience d’experts du contenu et du digital
Quand le gaming réinvente l'engagement des marques
Avec des audiences qui explosent et un univers en perpétuelle innovation, l'esport s'impose comme un terrain de jeu stratégique pour les marques en quête d'engagement et de différenciation. Plus qu'un simple phénomène, c'est un véritable levier d'activation qui redéfinit les codes de l'expérience client : interactions en temps réel, immersion totale, communautés ultra-engagées ...
- Pourquoi et comment les marques investissent l’esport pour renforcer leur relation client
- Les mécaniques qui fonctionnent (expériences immersives, live marketing, gamification…)
- Études de cas et stratégies gagnantes pour capter l’attention d’une audience exigeante
L’ère du marketing prédictif : vers l’anticipation des désirs avant même qu’ils n’émergent
Avec l’essor de l’IA avancée et des modèles prédictifs, le marketing évolue vers une approche ultra-anticipative. Demain, les marques ne répondront plus aux besoins des consommateurs, elles les devanceront.
- Comment les algorithmes détecteront les désirs latents et créeront de la demande ?
- Quelles limites éthiques et quels risques de dérives ?
- Études de cas : comment les leaders du marché expérimentent déjà ces approches ?
Expériences immersives et IA spatiale : la fin des écrans, un nouvel âge pour l’engagement client
Les interactions entre marques et consommateurs ne se limitent plus aux écrans. Assistants vocaux intelligents, interfaces en réalité augmentée, expériences physiques enrichies par l’IA… Comment ces innovations vont-elles transformer le marketing ?
- Vers des interactions sans friction : assistant IA, recherche vocale et vision augmentée
- Comment ces nouvelles interfaces réinventent l’engagement et la fidélisation ?
- Études de cas : les marques qui intègrent déjà ces expériences dans leur parcours client
Du capitalisme transactionnel au capitalisme relationnel : la fin du ROI classique ?
Les marques les plus performantes demain seront celles qui ne mesureront plus seulement leurs résultats en ventes immédiates, mais en valeur relationnelle à long terme.
- Vers un nouveau modèle de KPI : comment mesurer la désirabilité d’une marque ?
- La montée en puissance des business models basés sur la fidélité et l’engagement (abonnements, communautés, co-création…)
- L’impact sur la manière dont les CMO piloteront leur stratégie et leurs budgets
IA et créativité : duo impossible ou alliance révolutionnaire ?
L’intelligence artificielle bouleverse la création de contenu et le marketing personnalisé. Entre automatisation des campagnes et hyper-créativité assistée, comment trouver l’équilibre entre innovation et authenticité ?
- Les nouvelles frontières de la personnalisation émotionnelle grâce à l’IA
- L’impact des IA génératives sur la production de contenu et la stratégie de marque
- Jusqu’où peut-on automatiser sans perdre l’âme de la marque ?
L’ultra-personnalisation en 2025 : jusqu’où aller sans être intrusif ?
Les consommateurs attendent des expériences sur-mesure, mais refusent le sentiment d’être traqués. Où placer le curseur entre data-driven marketing et respect de la vie privée ?
- Comprendre les nouvelles attentes des consommateurs en matière de personnalisation
- Comment utiliser la data pour anticiper les besoins sans générer du rejet ?
- Exemples concrets d’expériences ultra-personnalisées réussies
La data émotionnelle : vers une nouvelle ère du marketing sensoriel
Les émotions influencent les décisions d’achat, et les marques cherchent à les décrypter en temps réel. Comment la data émotionnelle redéfinit-elle l’expérience client ?
- Analyse des émotions et IA : quelles applications concrètes en marketing ?
- Des campagnes aux interfaces : comment intégrer la data émotionnelle dans l’UX ?
- Études de cas : quand la compréhension des émotions booste la performance
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